能够在十几年的职业竞赛及屡次洗牌中存活下来，关于我国大多数手机厂商来说实属不易。6月23日，建立13年的国产手机品牌魅族被高布告上北京知识产权局，索赔5.2亿元。据调研组织IDC的数据，魅族是我国第八大手机制造商，2015年出货量为2482万台。假设魅族此前按反垄断法后高通协议交纳费用，这笔高额专利费对魅族而言也是不菲数字。
魅族被高通申述背面
虽然魅族存在商场多年，却仍归于二线手机品牌中的一员。现在，跟着人口盈利的消失，我国手机职业赢利低、生计压力大的窘境益发显着。从前的“中华酷联”也只剩华为鹤立鸡群。越来越多的手机公司朝着精品化的趋势转型，在特定的商场上找到特定的方针消费群构成小而美的品牌，比方魅族、努比亚、美图、金立、一加手机等。如安在细分商场中找到生财之道，成为现在二线手机品牌的生计应战。
不是不想交，真的太贵
高通提出，供给给魅族的专利授权协议契合我国的《反垄断法》，并以为，专利授权协议的条款应当成为魅族获取高通在我国底子技能专利的根底。这些专利应用在移动设备中，包含与 3G（WCDMA 和 CDMA2000）和4G（LTE）无线通信规范相关的专利。
高通此前与魅族进行了商洽，期望依据高通2015年提交给我国国家发改委的改正方案签定专利授权协议。但经过多方交涉，两边未到达一致，魅族回绝向高通付出专利费用。
高通法律顾问罗森博格以为，魅族不肯进行好心的商洽，在未经答应的状况下运用这些专利是违法的。故高通将其告上法庭。一起，高通指出，100多家其他公司已承受了依据改正方案的授权条款，其间包含我国最大的几家移动设备厂商。现在，魅族官方标明，此事正在承认中。
为什么魅族迟迟不肯意给高通交专利费？事实上，高通和我国手机厂商的专利问题并非魅族个案，大部分手机厂商都不肯意交专利费。
“原因在于太贵，贵到不可思议。”大部分业内人士对此都有着相同的答案。依据高通的协议，关于面向在我国出售运用的品牌设备的3G、4G必要我国专利的授权，高通将对3G设备（包含多模3G/4G设备）收取5%、对不履行CDMA或WCDMA网络协议的4G设备（包含3模LTE-TDD设备）收取3.5%的专利费；每一种专利费的收费根底是设备出售净价的65%。
在智能手机的热销期和增长期，高通专利费虽然收得价格极高，可是厂商出售得多，只需早点拿到高通芯片的供货，这点专利费能够担负。可是到了2015年，我国智能手机商场全体销量都在放缓乃至下滑，高通持续收取高额专利费，就严峻影响了厂商的赢利。
举个简略的比如：一部2000元的手机，需求交纳2000元 x 65% x 5% = 65元的专利费。而现在商场上该价位的手机都是超性价比，许多厂商微赢利乃至亏本出售，高通依照整机收取的专利费虽然打了折，依然是沉重的担负。
值得注意的是，依据高通财报数据显现，我国是高通最大商场，上一财年为高通贡献了53%的营收，算计252.8亿美元，但反观手机厂商的赢利状况却天差地别。
依据商场咨询公司CanaccordGenuity的数据显现，2015年全年，三星占全球智能手机销量的23.9%，苹果占17.2%。但从赢利来看，苹果却占了全球智能手机赢利的91%，三星仅占了14%。两家企业的赢利算计占了整个工业的105%，因为大部分智能手机企业均呈现了运营亏本。
因而，业内人士以为，当通讯模块变成智能手机本钱中越来越小的一部份时，仅持有3G/4G专利的高通，还坚持依照整机出厂价格来收取专利费的做法，显得过期与荒唐。
另一方面，魅族抵挡的背面还源自于高通正逐渐失掉对我国手机厂商的威慑力。在2015年上市的处理器中，高通高端的骁龙810发热严峻，而中低端的处理器选用公版的A53中心，功用要弱于竞赛对手MTK。
我国首要的手机厂商华为、小米都在自己规划芯片，华为终年不必高通，而小米年头拿下了联芯，低端现已不必高通。一起，最近兴起的魅族和乐视都挑选了MTK的芯片，我国手机厂商都在寻觅替代品，专利费“拖一拖等一等”也就正常了。
争抢苹果空档下的细分商场
事实上，我国的手机企业曩昔几年一向被两棵“参天大树”压得喘不过气来：一棵是苹果的立异、一棵是高通的专利。我国国产手机品牌尤其是二线品牌一度在生死线上挣扎。
《每日经济新闻》记者的采访查询发现，在苹果立异力削弱以及发改委和高通在垄断案上的宽和之后，苹果出售呈现下滑，高通的影响力也呈现下滑的趋势，我国国内品牌捉住自主立异尤其是捉住细分商场和途径，开端呈现惊险包围，除了华为作为一线品牌成功成为我国手机领导者，二线品牌魅族、努比亚、美图、金立、一加手机等也纷繁确立了自己的商场定位，开端添补苹果留下的细分空档。
跟着手机商场的日渐饱满、竞赛加重，手机品牌现已从单纯比拼参数、价格，晋级到了比拼用户体会、软件体系和本钱运作才能。简略的降价促销在顾客中的吸引力在不断下降，加上手机生产本钱的增高，以及对线下途径的发力，都需求较强的资金实力。人口盈利的退避、职业竞赛和本钱洗牌改变了国内手机品牌的生活环境。
相关数据显现，2014年头，我国的手机品牌仍有540余家。而到2014年底，140家现已消失。IDC估计，自2016年开端的四至五年中，将会有超越30%的IT厂商破产。
海外商场现已成为许多我国品牌最终的救赎。包含一加、乐视、酷派等品牌在近两年都相继在海外发力取得了生计的空间。但在竞赛剧烈的国内商场，现在新入局的锤子、努比亚、IUNI、美图等手机品牌正在测验深挖细分商场需求，寻觅错位竞赛时机。
在主打拍摄功用上，作为中兴打造的互联网手机品牌，努比亚一向担任狙击小米等竞赛对手的重担，而拍摄则成为了努比亚的兵器。坚持以完成“手机中的单反机”为方针，并为此申请了许多专业拍摄等专利。
不过，值得注意的是，努比亚高档副总裁、智能手机总经理倪飞在承受媒体专访时标明，努比亚在2016年的方针销量与2015年底子相同，持续维持在1000万部。之所以不敢高估，在倪飞看来，本年整个职业的竞赛愈加重烈。
事实上，以拍摄功用发家的努比亚，一向以来都是个相对小众的品牌，用倪飞的话来说便是“美誉度有，知名度不行”，再加上之前比较依赖于线上途径，许多顾客对努比亚相对生疏。努比亚团队显着也认识到了这个问题。倪飞称，“这是咱们需求打破的瓶颈。”在取得苏宁注资后，努比亚加快了提高品牌影响力的脚步。
相同在拍摄上研制许多“黑科技”的还有美图公司。与努比亚不同的是，美图进军硬件范畴更像是本钱布局的重要一环。既是美图软件产品的天然延伸，一起也让其生态愈加明晰。
依据美图供给的数据，现在美图系App的全球掩盖设备数现已超越10亿台。其间，美图秀秀用户数4.4亿人。2014年，美图公司共完成了A、B、C三轮融资，累计融资金额为3.6亿美元，C轮融资后美图公司估值到达20亿美元。这些数据都是美图秀秀做手机的底气。
作为手机范畴的跨界者，依托美图秀秀、美颜相机、美拍等软件，美图公司沉积了内容和粉丝的联系，构建了一个适当有竞赛力的印象交际产品矩阵，而美图手机从第一代开端就专心于拍摄，尤其在自拍方面，一度加快职业的军备竞赛。因为针对人群精准，前几代美图手机都是火爆畅销，其间不乏明星及网红级用户。
上一年底，美图公司CEO吴欣鸿对《每日经济新闻》记者泄漏，硬件营收现已是美图营收的重要组成。“爱美是女性的天分。”这或许是美图公司产品备受女性用户追捧的中心原因。那么，爱美、爱自拍与消费才能有什么联系呢？
《全球自拍粉皮书》剖析指出，在我国用户中，每天自拍100张以上的用户，化装品月开支3000元以上的份额高达30%，而每天自拍5张以下的用户这一份额低于10%。一系列调研成果显现，自拍越张狂的用户，消吃力越强，巨大的自拍人群一起也是我国的高消费集体，都是“马云(微博)背面的女性”。
在此布景之下，近来美图注册自拍无人机专利的新闻也流出。虽然智能手机商场已现红海态势，但吴欣鸿仍以为，在手机同质化的今日，手机在某些程度上仍是未能满意一部分特定人群的需求，在这个看脸的年代，美图找到了撑起这家公司估值的故事。
细分途径竞赛加重
途径也是我国二线手机品牌比拼的一大痛点，一方面，OPPO等手机企业开端大规划选用明星+线下途径的战略，另一方面，也有企业立异出小米式出售形式。
“现在的手机职业，我们看起来都差不多，但实际上细节决定胜败，假如不坚持细节和档次，单纯拼参数、拼价格是没有意义的，特别是90后，他们底子就不缺钱。单纯比拼性价比比如脱裤子竞赛，你把裤子都脱完了，你还去竞赛什么呢？”前OPPO副总裁刘作虎在承受《每日经济新闻》采访时标明。
2014年，刘作虎创业做一加手机，而他正在走一条与OPPO专心线下途径天壤之别的途径。在一加3发布会上，刘作虎对《每日经济新闻》在内的媒体标明，一加手机往后在国内商场出售途径大将彻底聚集线上，抛弃线下。据悉，上一年11月一加封闭了一切线下门店。
事实上，一加自开创以来，曾不断布局线下途径，但不到一年时刻，除京沪之外的实体门店，其他45家线下体会店悉数夭亡，业界一度质疑一加的生计问题。虽然创业以来，业界对刘作虎以及一加赞誉有加，但2014、2015年产品销量一直徜徉在被视为“手机企业生命线”的100万台销量邻近。
无法经过规划出售下降本钱或许是一加封闭零售门店的首要考虑。依照刘作虎的说法，价格2499元的一加3假如再附加零售店出售本钱，至少要卖到3000元以上。“今日许多人又在说线上不行了，事实上，一直没有显着的依据标明线上在下滑，在一个较长的周期里它会回归理性。”
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