“捣蛋鬼”一词来源于意大利万巴著的《捣蛋鬼日记》，此书100年来重版120余次，被译为59种语言，畅销，在西方世界是一本家喻户晓的经典著作，在各个年龄层有着广泛的影响，尤其受到孩子和家长的喜爱。“捣蛋鬼食品系列”从商标设计贴近儿童心理，童趣十足；从包装设计考虑进成人的关注点，质高不贵。口感上侧重推出适合各年龄层普遍欢迎的口味：烧烤、香辣、孜然、海鲜，真正做到儿童喜欢吃，成人愿意吃，全家都想吃。“捣蛋鬼食品”营销中心立足于北方，在销售渠道上侧重终端与流通齐头并进，开锅巴行业的先河，率先采用品牌营销手段，使产品体系、渠道建设、品牌传播、地面推广成为有机整体，配套的运行系统，整合企业内外资源，注重终端网络生动化建设，促销与消费者引导，适时投入事件营销的炒作手段，有计划、有步骤地进行品牌塑造，以期与合作伙伴达到“多赢”局面。捣蛋鬼食品的广告诉求是：片片捣蛋鬼、享受我得嘴！捣蛋鬼食品的企业理念：团结——同志同心同德同赢进取——永不言弃、决不满足务实——日事日必、事必惠人创新——自我、追求无限
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